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2025 年 1 月 8 日，抖音电商发布关于保障消费者权益，严打违法违规营销行为的公告。

主要治理措施

加强直播带货准入管理：严格审核商家与主播资质，包括身份认证、粉丝量以及历史合规记录，未满足要求者不得开通直播带货权限。通过技术手段动态核验参与者的资质与能力，严厉打击虚假身份、虚假内容、虚假营销和假冒商品。针对专业性较强的品类，商家与主播需具备相关资质，并通过培训测试，获得入门资格后方可带货。

强化过程监督：优化商品准入标准，继续加大技术研发投入，精准拦截不合规商品。严格加强禁限售商品治理，升级技术手段，加强对绕审、撞审等作弊手段的治理。加大抽检力度，与更多权威机构合作深入全国各产业带开展验货，提高重点类目质检订单覆盖率。

严厉打击虚假营销：严格审核商品成分、产地、规格参数等信息，杜绝夸大宣传和虚假描述。通过培训与警示手段规范创作者行为，借助直播巡检和用户反馈机制，及时中断不当带货内容。利用技术手段，重点查处虚假身份、虚假内容、虚假流量等违规行为。严厉打击主播互相拉踩、违规蹭热点、假借揭黑牟利等行为。

分级管理与黑名单制度

分级管理机制：根据粉丝量、交易额、点赞量、热度等维度，对商家和主播建立分级管理机制，头部参与者需满足更高经营要求。

分类考核机制：定期评估商家与主播的内容创作和服务表现，对不合格者实施降级处理。针对违规商家与主播，平台将定期向社会公示，接受社会监督。

建立黑名单制度：对严重违规的商家和主播永久封禁其带货权限，清退相关店铺；对轻度违规者，通过引导学习、落实规范要求等手段督促整改。

推进商家与主播专业化、职业化

发布扶持政策：1 月 6 日已经发布了扶持商家的 9 项措施，2025 年将通过商品免佣、返还推广费、优化流量分配等举措，降低商家运营成本、提升利润空间。

制作内容创作规范：制定 “真实、专业、可信、有趣” 的内容创作标准，引导商家和主播通过专业知识分享实现带货转化。

优质内容获更高激励：抖音电商已进行了流量机制升级，在新机制之下，好内容将成为推动生意增长的重要影响因素，平台将从内容安全、信息价值、消费者反馈等多个维度对内容质量进行分级，优质内容将获得更高激励。