织梦源码,模板王

字节跳动首款出海短剧 App 名为 “melolo”，于 2024 年 11 月中旬在印尼、菲律宾等市场上线，目前处于业务探索与验证阶段。以下是其具体情况：

产品特点

免费模式：melolo 主打免费观看短剧，用户可以免费获取丰富的短剧资源，满足海外用户的观剧需求。

操作便捷：包含 “我的列表”“发现” 和 “个人中心” 三个频道，其中 “发现” 频道又细分 “新系列”“最近观看”“热门趋势” 三个小栏目，方便用户快速找到合适的短剧。播放界面提供高清画质，配备内置字幕与自动全屏模式，有效提升观看体验。

内容丰富：短剧片源既有合作方提供的内容，也有字节跳动的独家原创作品，涵盖情感、惊悚悬疑、古装等主流类型，还有受外国人欢迎的霸总短剧等，且角色多符合当地人的审美。

运营模式

与国内红果短剧类似，采用 “免费 + 广告” 的模式，用户在看剧过程中需要通过看广告来解锁后续剧集，平台则通过广告收入、品牌合作的方式获得收益。

探索与验证方向

游戏化方面：字节跳动在招募的欧美文案策划一职中明确要求任职者根据海内外短剧和游戏进行研究和分析，提炼爆款元素，设计世界观、角色及故事剧本，并以游戏化形式展现，可能最终类似于互动短剧。

商业化方面：字节跳动正在搭建短剧素材策略体系化建设，并加强付费短剧广告投放素材和渠道策略。除了充分利用 TikTok 等自有流量池优势外，还将目光投向更广阔的外部天地，拓展与各类优质平台的合作，确保广告投放能够精准触达潜在付费群体。

市场前景与挑战

市场前景：据《2024 短剧出海营销白皮书》显示，未来海外月均短剧用户规模预计将达 2-3 亿，市场规模将达到 100 亿美元，海外短剧市场潜力巨大。字节跳动旗下的 TikTok 在全球范围内积累了海量用户基础，若 melolo 能借助其推广，有望更快触达海量目标用户。

挑战：不同地区的用户在审美、价值观、剧情偏好上存在很大差异，如何精准把握各地文化脉搏，创作出 “全球通吃” 的短剧内容是一大挑战。此外，友商之间的竞争压力也不小，国内同行如中文在线的 Reelshort 在海外已经站稳脚跟，且海外市场的政策法规、广告投放规则等相较于国内更为复杂多变，稍有不慎便可能面临合规挑战。