说起跨境电商，我们想到的是亚马逊和和虾皮等，现在虾皮受到重挫，抖音的海外版TikTok电商得到了快速成长的机会，尤其在东南亚，跨境电商的市场很大，当然竞争也是非常激烈，Lazada这些平台也在抢占市场。

 

10月12日消息，东南亚电商领域正迎来至关重要的时刻，近期印尼政府发布了一项新规定，禁止社交媒体平台从事电商交易业务，限制其仅能用于商品促销，以保护个人数据不被商业算法滥用。这一规定对东南亚电商市场产生了巨大影响，特别是TikTok Shop，该平台在印尼市场取得了强势崛起，实现了近年来GMV同比翻3-7倍的快速增长，成功进入东南亚电商前五名。据了解，面对这一新政策，TikTok计划全力合作并尽快推出独立的电商App，以维持其业务。

 

同时，在TikTok Shop的崛起期，东南亚电商市场领头的Shopee和Lazada也从防御转向了进攻，两者展开了激烈的竞争。Lazada曾因内部管理问题失去市场份额，但在阿里蒋凡的领导下，Lazada自去年开始的反击已初见成效。相反，Shopee在TikTok、TEMU、Lazada等竞争对手的竞赛中显得有些力不从心。在经历了一年的自救式降本增效后，Shopee发现自己在四面楚歌的局势下唯一的选择是应战。

 

TikTok Shop的崛起类似于Shopee在直播电商领域的成功。TikTok Shop在短时间内吸引了大量卖家和用户，通过补贴政策和买量策略，成功打破了传统电商的格局。不过，Shopee内部管理问题和对资本市场的依赖导致了其业务受挫，而TikTok Shop则趁机崛起。

 

然而，Shopee的自救之路并不轻松，为了实现盈利，他们采取了大规模裁员、费用调整和业务调整等措施。这些举措带来了盈利，但也让Shopee失去了一些增长的主动性和员工信念。

 

东南亚电商市场的竞争日益激烈，随着印尼政府的新规定以及TikTok Shop的受挫，市场格局可能会继续发生变化。Lazada通过重组管理团队和提高业务效率，重新焕发了生机，成为了潜在的竞争对手。然而，还有其他潜在的参与者，如TEMU，也在低调但高效地进军市场。未来，东南亚电商市场将继续充满挑战和机会，秩序也将在激烈的竞争中慢慢建立。